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新浪体育中超:全國“五秒”影視廣告研討會在北京舉行

作者:361新浪体育   來源://www.whhri.com.cn   時間:2013年08月15日
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361新浪体育 www.whhri.com.cn 2013年7月24日,全國“五秒”影視廣告研討會在北京舉行。此次研討會是由巨石國際傳媒籌辦,雪豹日化FE金典牙膏獨家贊助舉辦,邀請了童道明等多位影視廣告行業知名專家出席發言。本次會議以研討“五秒”影視廣告的訴求以及表現手段,以及“五秒”影視廣告對傳統影視廣告的突破意義等為主要內容,重點探討了“五秒”影視廣告如何在短短數秒內完整呈現廣告述求。

從影視廣告誕生以來,電視影像廣告片多以15秒、30秒的時長為制作標準時長,這也成為廣告行業人人皆知的所謂標準。在過去的廣告宣傳中,認為只有15秒、30秒時長才能完整地將一條廣告創意完整表現出來,能夠有效地表現廣告訴求,這就決定以往影視廣告投播的成本巨大的弊端,許多小企業往往無力支付巨額的投播成本,而無法進行影視廣告推廣宣傳。

巨石國際傳媒作為國內知名的影視廣告制作機構,有著多年的影像宣傳廣告的制作經驗,深諳影視廣告制作之道。本次研討會上,巨石國際傳媒作為承辦單位之一,重點向參會的嘉賓和學者推介了其“五秒”電視廣告的創新策略以及制作步驟,以雪豹日化的“咬蘋果”廣告片為案例,重點介紹了其“五秒”電視廣告的內涵所在以及“五秒”廣告作為電視廣告行業新方向的必要性和意義。

在研討會上,巨石傳媒的策劃總監Sherry向參會人員講解了,其“咬蘋果”的五秒電視廣告的創意來源。Sherry在發言中講到,在和雪豹日化制作確定了電視廣告合作之后,其和創意團隊多次組織策劃會議進行廣告創意,曾經制作出了多種廣告腳本方案,如用牙膏擬人化,拿著放大鏡,檢查一顆顆牙齒的身體等,但這些方案都不能完美呈現產品訴求,增強受眾記憶度的效果也不令人滿意。在創意受限的情況下,一篇《浦東法院今天開庭審理江蘇雪豹訴蘋果商標侵權案》的新聞報道給他們創作團隊帶來了新的靈感,在和團隊的成員充分地閱讀這篇報道之后,通過擴展思維,由打官司而引申出了“咬”這一核心概念。

在國內媒體看來,一般企業惹上官司都不是什么好事,與國際企業打官司往往還被扣上“炒作”的帽子,被戲稱為“亂咬人”等。因此結合FE金典牙膏的產品特點,隨即創意出了一條讓人眼前一亮的廣告語 “咬蘋果,沒問題!”。這里一語雙關,讓人拍案叫絕:1.對于官司的自信,正義公理在雪豹日化。2.咬蘋果,不流血,沒問題。在制作上,大膽摒棄了以往長時間的廣告制作方針,首次啟用“五秒”時長制作影像廣告,最終結合動畫效果,制作成了“FE生物功效牙膏,咬蘋果(咔擦),沒問題!”。

與會的嘉賓和學者,紛紛對“五秒“電視廣告的創作和其存在價值進行了發言,眾專家認為“五秒”影視廣告不僅僅創造了廣告業新思路,更為中小企業使用影視廣告這一形式提供了新的可能性,這無疑對整個影視廣告行業有著極大的促動作用。知名電視廣告制作人陳虻,也認為巨石傳媒和雪豹日化聯合制作“咬蘋果”廣告給觀眾留下了深刻的印象,其也有著巨大的創意價值和引領作用,“五秒”影視廣告為電視廣告創作提供了一種新思路,使得中小型企業也有了在央視、衛視有了嶄露頭角的機會。

本次研討會期間,主辦單位還舉行了多場“五秒”電視廣告文案評審會,將各大衛視正在熱播的一些五秒廣告提請參會嘉賓進行評審、打分,促進“五秒”361新浪体育的推廣。


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